可口可樂 拚健康茶龍頭

作者: 記者林祝菁╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年6月1日 上午5:30

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】

可口可樂台灣分公司總經理高文宏表示,爽健美茶在台上市2年,在健康茶飲市場的占有率約有21%,緊追市占約23%的統一濃郁茶系列,今年可口可樂再推出全新茶飲品,期能拿下健康茶市占第一的寶座。

據調查,可口可樂今年大動作推出多支新品,大都由宏全拿下代工訂單,不僅健康茶向統一挑戰,運動飲料則向黑松下戰帖,期能擠進前三名。

飲料產業去年受到塑化劑風暴襲擊,果汁類、運動飲料類幾乎全面被打趴,產值掉了一成左右,不過,今年業者再接再厲,更新包裝、推新口味,飲料市場呈現強強滾的局面。據調查,上市新品高達上百支,維他露、悅氏均相當積極,維他露已有10多支新品上市,悅氏礦泉水則在包裝上有新規格搶灘。

此外,統一調整產品結構,把多果汁系列及左岸咖啡改頭換面,推出不同容量或設計新的包裝,味全的貝納頌、每日C也都有新包裝、新口味登場;黑松延續茶花系列,強調健康認證,而去年底推出的新品香濱汽水今年則正式進入超商通路。

高文宏分析,茶品類今年至今的銷量約成長4%至5%,冷藏茶約成長21%,常溫茶則持平,碳酸飲料去年約成長7%,今年至今則約成長3%至4%,由於沒有塑化劑的利空干擾下,今年飲料市場應該會較去年來的好很多。公司內部預算目標,希望全年營收成長6%左右,利潤則跟去年差不多。

值得一提的是,去年塑化劑風暴,果汁及運動飲料受傷最重,造成碳酸及茶飲還有成長的現象,而統一運動飲料寶健則中箭落馬,退出市場,目前市占前三名分別為舒跑、寶礦力及黑松的FIN,可口可樂今年引進日本超人氣的運動飲料品牌,砸下5千萬行銷費用,期望能擠下黑松,搶進前三名,來勢洶洶。黑松表示,碳酸市場與可口可樂在1、2名之間,經營很有壓力。

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